Amazon memainkan permainan dual-platform di lanskap streaming kompetitif India, dengan konsumen langsung yang menargetkan video berlangganan sementara pemirsa pengadilan MX player Amazon MX yang didukung iklannya beralih dari TV tradisional.
Berbicara di Konferensi APOS di Indonesia, eksekutif Amazon menguraikan strategi mereka untuk melayani audiensi streaming India yang beragam melalui dua layanan berbeda. Gaurav Gandhi, Wakil Presiden Asia Pasifik dan Mena untuk video utama, menjelaskan alasan di balik pendekatan itu.
“India adalah negara yang benar -benar heterogen dan beragam dengan pelanggan yang memiliki kebutuhan yang sangat berbeda,” kata Gandhi selama diskusi panel yang dimoderatori oleh Vivek Couto dari Media Partners Asia, yang menyelenggarakan APO. “Video Prime melayani pelanggan yang siap berlangganan, yang benar-benar beralih ke streaming sebagai pilihan pertama mereka atau satu-satunya pilihan hiburan. Sementara Amazon MX Player ditujukan untuk pelanggan yang sekarang beralih dari media tradisional-TV atau masih ada di dalamnya, tetapi belum siap berlangganan, meskipun mereka mencari konten premium berkualitas tinggi.”
Strategi ini mencerminkan tawaran Amazon untuk menangkap spektrum penuh pasar streaming India, dari pelanggan premium hingga pemirsa yang paling bergerak. Prime Video mendominasi di perangkat ruang tamu, sementara Amazon MX Player menjangkau lebih dari 250 juta pengguna bulanan, terutama di ponsel.
Pendekatan konten platform berbeda secara signifikan. Prime Video berfokus pada asli premium di 10 bahasa India, ditambah konten global dan langganan tambahan untuk layanan seperti Apple TV. Amazon MX Player berfokus pada drama skrip, konten tanpa naskah, dijuluki pemrograman internasional, dan video bentuk pendek.
Nikhil Madhok, sutradara dan kepala asli untuk Prime Video India, mengatakan, “Kami sangat jelas tentang membawa premium, bernuansa, tersegmentasi, dan kualitas asli yang sangat berbeda. Investasi yang kami buat dalam kualitas produksi untuk aslinya jauh lebih tinggi daripada televisi linier, dan lebih dekat ke bioskop.”
Pendekatan ini telah menghasilkan hit waralaba termasuk “Made in Heaven,” “The Family Man,” “Paatal Lok,” dan “Call Me Bae.” Madhok menekankan bahwa video utama berpikir “sangat dalam tentang tema, dan bukan hanya genre,” mengutip seri horor “Khauf” sebagai menjelajahi tantangan urban wanita muda di bawah kemasan genre.
Amazon juga membuat dorongan besar ke rilis teater melalui Amazon MGM Studios. Seperti yang diungkapkan oleh Variasiperusahaan baru -baru ini menetapkan “Nishaanchi,” yang disutradarai oleh Anurag Kashyap, untuk rilis teater September.
“Mulai 2026, kami akan merilis empat hingga enam film di bioskop setiap tahun,” kata Madhok, menandai perluasan yang signifikan dari jejak teater Amazon di India. Sejak 2020, Prime Video telah menayangkan lebih dari 65 film di enam bahasa langsung di layanan sambil terus melisensikan rilis teater untuk streaming pemutaran perdana.
Sementara itu, Amazon MX Player sedang bersiap untuk meluncurkan MX Fatafat, format drama mikro yang menargetkan audiens mobile-first. Amogh Dusad, sutradara dan kepala konten untuk Amazon MX Player, menggambarkan penawaran baru sebagai “cerita serial yang diceritakan dalam episode singkat, satu-ke-dua menit, dengan 80 hingga 100 episode per seri, dalam format vertikal.”
Format ini bertujuan untuk memberikan “hiburan cepat selama saat -saat singkat sepanjang hari mereka” untuk pengguna seluler, Dusad menjelaskan. MX Fatafat dijadwalkan akan diluncurkan akhir tahun ini.
Dusad mencatat bahwa strategi konten MX Player mengacu pada wawasan pelanggan tentang tema aspirasional. “Tema inspirasi dan aspirasi beresonansi dengan pelanggan karena ini adalah orang-orang yang benar-benar ingin naik tangga sosial-ekonomi, dan cerita atau konten rags-to-riches tentang perjalanan underdog menyerang akord dengan kehidupan mereka,” katanya.
Waralaba platform “Aashram” telah menarik lebih dari 200 juta aliran di India, sementara seri seperti “Hustler” memanfaatkan tema budaya startup.
Kedua platform secara aktif menumbuhkan bakat baru, dengan lebih dari 50% asli Video Prime dalam pengembangan yang menampilkan pencipta baru baik di depan atau di belakang kamera. Gandhi menggarisbawahi ini sebagai dukungan yang disengaja untuk ekonomi kreatif India.
“Salah satu kesuksesan besar kami tahun ini, ‘Dupahiya’ berasal dari pencipta yang benar-benar baru, pertama kali,” kata Gandhi. Dengan MX Fatafat, pemain Amazon MX berencana untuk membuka “gelombang baru pencipta pertama kali dengan secara aktif menciptakan konten dengan bakat yang muncul.”
Amazon terus berinvestasi di kedua platform karena melihat peluang signifikan di pasar streaming India. “Ini masih hari-hari awal untuk streaming di India,” kata Gandhi, mengungkapkan optimisme tentang potensi pertumbuhan layanan berbasis iklan dan berlangganan.
