Disney telah menemukan keseimbangan distribusinya dalam hal mengelola aset TV linier dan streaming.
Dana Walden, ketua bersama Disney Entertainment, menguraikan strategi perusahaan yang menyantang program melalui aset Magic Kingdom selama T&J yang luas dengan Ken Ziffren, co-founder dan mitra Ziffren Brittenham, di Simposium Hiburan UCLA tahunan.
Dalam pidatonya, Walden memperjelas bahwa Disney saat ini tidak memiliki rencana untuk melepaskan saluran kabel linier dengan cara yang sedang dikerjakan di NBCUniversal dan Warner Bros. Discovery. Ziffren mengambil Walden langkah demi langkah melalui strategi distribusi perusahaan dan visi jangka panjang untuk mengelola sektor linier yang menurun yang masih menghasilkan banyak arus kas dan keuntungan untuk rumah mouse.
Walden mengutip 5 besar saluran linear Disney Legacy – Nat Geo, FX, Freeform, ABC dan Disney Channel – sebagai mesin pemrograman untuk streamer Disney+ dan Hulu. Home run untuk Disney saat ini adalah pertunjukan yang memiliki daya tarik ke platform linier hidup yang cenderung menarik audiens yang lebih tua tetapi juga terhubung dengan pemirsa dalam format streaming sesuai permintaan.
“Semua pemrograman itu sangat tertanam dalam strategi kami untuk streaming,” kata Walden kepada Ziffren. “Ini adalah pipa pemrograman yang dapat kami optimalkan dan memonetisasi di berbagai platform.”
Walden menekankan bahwa ada sedikit duplikasi audiens antar platform. Itu memungkinkan Disney memanfaatkan pengeluaran produksi dan pemasarannya sebaik -baiknya. “Kami mendistribusikan ke mata segar dengan masing -masing,” katanya.
Hal yang sama berlaku di tingkat lokal untuk delapan afiliasi ABC Disney yang dimiliki dan dioperasikan di pasar seperti New York, Los Angeles, Chicago dan Philadelphia. Berita lokal dan konten lokal lainnya membuat stasiun -stasiun itu sangat berharga bagi perusahaan seperti Disney dengan begitu banyak komponen.
“Sekalipun itu jelas merupakan ekosistem yang menurun, stasiun-stasiun itu adalah bisnis yang sangat menguntungkan dan sangat margin tinggi,” kata Walden. “Bagi banyak pemirsa, mereka adalah titik sentuh harian dengan Walt Disney Company. Kami mempromosikan taman kami, kapal pesiar kami, film-film kami yang sedang diluncurkan, pertunjukan kami. Dan kami merasa nyaman untuk sementara waktu yang mempertahankan stasiun yang dikelola dengan baik di pasar bernilai tinggi adalah strategi yang tepat untuk kami.”
Ketika pasangan itu berbicara melalui dasar -dasar menjalankan operasi TV Disney yang sangat besar, Walden dan Ziffren menunjukkan hubungan alami yang berasal dari hubungan yang panjang. Walden mengatakan dia pertama kali bertemu Ziffren pada usia 14 melalui persahabatannya dengan putri Ziffren. Ketika dia menetap di Q&A selama satu jam, dia mengakui bahwa dalam benaknya dia berpikir, “Ini adalah ayah teman saya Laura,” canda dia.
Di antara topik lain yang dibahas:
** Walden merinci pengalaman formatif dari sebelumnya dalam karirnya ketika dia menjalankan televisi 20th Century Fox, jauh sebelum Disney mengakuisisi Fox. Satu tahun setelah studio memecahkan rekor industri dengan menangkap sekitar 28 pesanan seri dari jaringan siaran, Walden dibawa ke tugas di pesawat pulang oleh bosnya pada saat itu, mantan presiden News Corp. Peter Chernin.
“Dia mengatakan ‘Selamat, Anda melanggar bisnis kami. Jika Anda hanya pesanan jaringan, Anda tidak membuat konten yang akan bermakna dan bertahan dalam ujian waktu dan akan membawa perusahaan ini ke masa depan.’ Dia benar, ”katanya. “Ekor panjang cerita berkualitas tinggi-ini adalah anuitas seumur hidup bagi perusahaan mana pun yang cukup beruntung untuk memproduksinya.”
** Walden menawarkan beberapa wawasan di belakang layar tentang kesepakatan perjanjian kereta Disney baru-baru ini dengan komunikasi charter raksasa kabel. Kesepakatan itu membuat konten Hulu tersedia untuk pelanggan charter, dan itu mewakili kemenangan untuk Disney dalam piagam itu memulihkan distribusi linier untuk beberapa saluran yang lebih kecil (seperti Disney Junior yang berfokus pada pra-sekolah) yang telah dikeluarkan dari lineup charter beberapa tahun yang lalu.
“Ini adalah contoh yang bagus bagaimana perusahaan seperti Disney memiliki aset yang ada secara linier dan dalam streaming dapat bekerja dengan mitra MVPD seperti Charter,” katanya. “Ekonomi bekerja berdasarkan aset yang dapat kami geser dan bagaimana mereka dikemas pada piagam.”
** Ziffren menekan Walden pada perusahaan saingan dan menunjukkan bahwa dia mengagumi. “Remaja” Netflix dan HBO “The White Lotus.” “Dalam hal strategi, sulit untuk tidak terkesan dengan Netflix,” katanya.
